El gasto medio por persona durante las rebajas en Castilla-La Mancha se sitúa en 260 euros, una cifra muy similar a la media nacional —apenas un 1 % superior— pero que supone un descenso del 18 % respecto a 2025, según el último estudio del Observatorio Cetelem sobre Gasto en Rebajas 2026.
El informe dibuja un escenario de consumo contenido en la región, marcado por la prudencia de los hogares en un contexto económico todavía condicionado por la inflación. De hecho, el 36 % de los consumidores castellanomanchegos afirma haber gastado menos que el año pasado, frente al 28 % registrado en 2025, y tres de cada cuatro señalan directamente el encarecimiento del coste de la vida como principal motivo de esta reducción.
Pese a este ajuste, el nivel de gasto se mantiene en línea con el conjunto del país, lo que refleja que, aunque con más cautela, los consumidores siguen destinando una parte relevante de su presupuesto a las rebajas, priorizando compras consideradas necesarias o de mayor interés.
En cuanto a los productos más adquiridos, la ropa continúa liderando las compras, aunque pierde peso y baja hasta el 61 %, nueve puntos menos que el año anterior. También descienden el calzado y los complementos, que pasan del 36 % al 30 %. Por el contrario, los juguetes experimentan un notable repunte, del 6 % al 15 %, mientras que categorías como perfumes, textil deportivo o smartphones se mantienen estables.
El estudio refleja además un cambio claro en la forma de comprar. Casi la mitad de los consumidores (49 %) combina compras online y en tiendas físicas, mientras que el 24 % compra solo en establecimientos físicos y el 27 % únicamente a través de internet. Este modelo híbrido se consolida como la opción preferida, al unir comodidad y experiencia directa con el producto.
Otro dato llamativo es el uso de la inteligencia artificial como apoyo en las decisiones de compra. En Castilla-La Mancha, el 39 % de los consumidores afirma utilizar herramientas de IA, muy por encima del 26 % de la media nacional, principalmente para comparar precios, planificar compras o encontrar mejores ofertas.
En conjunto, el informe de Cetelem muestra a un consumidor castellanomanchego más prudente, pero adaptado, que ajusta su gasto, diversifica sus prioridades y recurre cada vez más a la tecnología para optimizar sus compras durante el periodo de rebajas.
