La DenominaciĆ³n de Origen ‘Queso Manchego’ ha puesto en marcha una campaƱa publicitaria en televisiĆ³n con la que pretende llegar a cerca de 14 millones de potenciales consumidores a fin de formarles y que sepan diferenciar este producto del resto, para evitar asĆ el fraude. El Gobierno regional ha aportado 350.000 euros de los 500.000 euros que ha costado esta iniciativa.
AsĆ lo han indicado durante la presentaciĆ³n de la campaƱa este miĆ©rcoles en Toledo, tanto el responsable de la DenominaciĆ³n de Origen ‘Queso Manchego’, Antonio MartĆnez, como el consejero de Agricultura, Medio Ambiente y Desarrollo Rural, Francisco MartĆnez Arroyo, y el responsable de la empresa publicitaria que ha elaborado la campaƱa, Fernando MartĆn.
En este contexto, MartĆnez ha incidido en la necesidad de evitar que la marca ‘Queso Manchego’ Ā«se vulgarice y se convierta en marca genĆ©rica, como ha pasado con el yogurĀ», pues este producto sirve de Ā«lanza de introducciĆ³n de otros productos de la regiĆ³n en los mercadosĀ».
Y es que el presidente de esta marca de calidad ha incidido en la necesidad de Ā«eliminar el ruido que hay alrededor de este producto Ćŗnico que se confunde con otrosĀ», a fin de acabar con uno de los problemas que sufre el queso manchego desde hace Ā«cerca de 30 aƱosĀ», que son el Ā«fraude, la imitaciĆ³n y la confusiĆ³n del consumidorĀ».
Tras apuntar que incluso en Holanda se ha vendido como queso manchego un queso elaborado con leche de vaca, ha dicho que es necesario poner en marcha esta campaƱa ambiciosa para explicar porquĆ© este producto es Ćŗnico y estĆ” considerado uno de los mejores quesos del mundo.
Ā«Hay que hacer pedagogĆa. El queso manchego es diferente por el esmero y el cariƱo que hay en su elaboraciĆ³n, en la que se emplean tĆ©cnicas tradicionales y una materia prima Ćŗnica y exclusiva, la leche de oveja de pura raza manchegaĀ», ha explicado el responsable de la DO, que ha puntualizado que Ā«no todo el queso que se hace en Castilla-La Mancha es queso manchegoĀ» pues no estĆ” certificado por el Consejo Regulador, que al aƱo certifica unos 16 millones de kilos.
MartĆnez, que ha incidido en que el manchego es el mejor queso del mundo y que su DO es una de las que mĆ”s aporta a la ‘Marca EspaƱa’, ha explicado que lejos de haber descendido su producciĆ³n, como consecuencia del fraude, se producen mĆ”s kilos Ā«gracias a la exportaciĆ³nĀ», siendo una de las denominaciones de origen con menos problema de consumo.
CRECIMIENTO DE SIETE MILLONES DE KILOS
De su lado, el consejero de Agricultura, Medio Ambiente y Desarrollo Rural ha puesto en valor el crecimiento que este producto ha tenido en los Ćŗltimos aƱos, pues si en 2006 se produjeron 8,5 millones de kilos, el pasado aƱo –2016– se elaboraron 15,5 millones de kilos, de los que mĆ”s de una tercera parte se destinan al mercado nacional y el resto a la exportaciĆ³n.
MartĆnez Arroyo ha agradecido el trabajo de los 800 ganaderos de oveja manchega y el de las 75 queserĆas que hay en la regiĆ³n que elaboran un producto Ā«ĆŗnicoĀ», Ā«bandera de Castilla-La Mancha con la que llegan a muchos rincones del mundoĀ».
Ā«Es el queso mĆ”s valorado en el mundo, que se elabora con la leche mĆ”s cara que se vende en el mundoĀ», ha aƱadido el titular regional de Agricultura, que ha condenado que Ā«haya gente que intente copiarlo, porque, si lo hace bien, gana dineroĀ».
Dicho esto, ha recordado que cada aƱo el Gobierno regional realiza una convocatoria, dotada de dos millones de euros, de calidad diferencia solo para campaƱas de este tipo. Ā«Esta campaƱa cuesta medio millĆ³n de euros, de los que el 70 por ciento se cofinancia a travĆ©s de esta convocatoriaĀ».
CAMPAĆA
De su lado el responsable de la empresa Be Cool, Fernando MartĆn, autora de la campaƱa de publicidad, ha explicado que va dirigida a Ā«fijar en la mente de los consumidores que queso manchego sĆ³lo hay unoĀ» y ayudarles asĆ a diferenciarlo.
Para ello, se han creado tres spots, rodados en una explotaciĆ³n ganadera de Albacete, que exhibirĆ”n desde este domingo y durante los meses de octubre noviembre y diciembre en Atresmedia y Mediaset a fin de conseguir niveles de audiencia y cobertura muy elevados.
En noviembre, ha continuado MartĆn, se apoyarĆ” esta campaƱa con los llamados Ā«canales de pagoĀ», teniendo presencia en 25 de ellos, lo que permitirĆ” llegar a seis millones de hogares de pago a travĆ©s de las diferentes plataformas para alcanzar a un consumidor Ā«mĆ”s cualitativo y con mĆ”s poder adquisitivoĀ».
Ā«En diciembre se reforzarĆ” con formatos de 45 segundos en las telenoticias de Antena 3 y Telecinco, y estarĆ”n apoyados por los conductores de los programas que harĆ”n de prescriptores. Estaremos en los momentos de mayor consumoĀ», ha indicado.
Ā«Con esta campaƱa estimamos que se van a emitir mĆ”s de 1.500 spots publicitarios para llegar a mĆ”s de 80 por ciento del target impactando en mĆ”s de 14 millones de individuos adultos. Vamos a estar generando mĆ”s de 97 millones de impacto publicitario, cifras mĆ”s que Ć³ptimas para una campaƱa publicitariaĀ», ha dicho MartĆn, que se ha mostrado convencido del buen resultado de la misma.
